I.- Exposición de Rene Cortázar: Ministros de transporte y telecomunicaciones
Características de la norma japonesa:
- Mejor calidad de recepción.
- Está implementada comercialmente la recepción de TV gratuita en celulares.
- Nivel de compresión mas alto: mpeg4, caben entre 3 o 4 señales en los 6mhz entregados en concesión a cada generador/transmisor de contenidos.
El problema era que los decodificadores y televisores eran más caros. Eso ya se superó, puesto que el negocio de los fabricantes de TV son las pantallas que se usan para múltiples cosas, por lo que ya es realidad el TV multinorma y el precio de los equipos ha bajado radicalmente.
Mejor TV: no solo sonido e imagen
¿Cómo mejora la calidad de la TV?
Contenidos:
El parlamento revisa nueva ley de concesiones que considerará aspectos como el fomento de contenidos de calidad educativos y culturales a través de fondos concursables regulados por el CNTV.
Otras dos herramientas:
1.- Control remoto espectadores marcan preferencias. Hoy son más exigentes
2.- La autoregulación.
II.- Exposición de Daniel Fernández: Director Ejecutivo de TVN
Desafíos de la TV digital Terrestre
Qué ofrecer: Qué contenidos considerando la proliferación de la oferta
Cómo ofrecer: Cómo abordar el problema de la convergencia o las multiplataformas
Cómo monetizar: Cómo cobrar por generar contenidos y distribuirlos en estas multiplataformas. Cómo cobrar por ese valor agregado.
Como es la cadena de valor de TVN?
Talento: Creación de contenidos
Contenidos: Definición de espacios
Distribución: Señal abierta + Señal internacional + TVN regiones + Canal 24 horas + Internet
Audiencia: A quienes estamos llegando
Inversión publicitaria: Resultado del ejercicio = La fuente del financiamiento
Contrapunto entre TV Análoga y TV Digital
TV Análoga TV Digital
| Contenido masivo | Contenido personalizado |
| La grilla como reloj del día | Cuando quiero. On demand |
| Consumo en hogar | Donde quiero (micro, casa, teléfono, Oficina) |
| Distribución masiva | Como quiero (Computador, TV, celular) |
| Poder del contenido y el distribuidor de contenidos | Poder del consumidor |
TVN ocupará sus 6 mhz para levantar 3 señales:
- Señal principal en HD
- Señal 24 horas noticias en abierta
- Señal culural/infantil
II.- Exposición de Mauricio Ramos: Presidente Ejecutivo de VTR
Según VTR 40% de los hogares ya tiene TV digital pero no lo usa bien
- TV paga ofrece 150 canales
- No se necesita de decodificador
- Ya existe e sistema VOD
- Promedio hogares 65 canales pagados
- Los 5 canales mas vistos Infantiles
- Los 10 siguientes son Series, Cine y Noticias
- Los 20 siguientes son Deportes y Música
Que se ha hecho:
- Ya existen 10 canales regionales apoyados por PDP Corfo Fondef
- Existe Vive deportes que privilegia cobertura de deportes locales no fútbol
- Ya existe oferta de canales de noticias chilenos muy exitosos (CNN Chile, 24 horas)
- Lo que falta es cine chileno
Consumo:
- En Chile actualmente hay 450 mil hogares instalados con VOD
- Se realizan 500 mil transacciones al mes de VOD en Chile
- Consumo en Catch Up TV: 22 mil transacciones al mes y empezó hace 4 meses (consumo a deshora de TV abierta), liderado por Dónde Está Elisa.
Impacto en el negocio:
- Nuevo modelo de negocios publicitario: Presentación de contenidos Premium o que el auspiciador pague y regale contenido VOD.
- Ya viene previous tv. Pagar por ver antes de su exhibición masiva…
** Interesante observar comportamiento de VOD y DVR para definir contenido mobile.
Desafíos:
- Innovación.
- Conocimiento del consumidor vs market marking.
- Acertar en el timing. Teoría de ecosistemas.
- Entender necesidades: La tecnología siempre se sobreestima en el largo plazo pero se subestima en el corto plazo.
III.- Exposición de Tomas Sánchez. Gerente General Prolam Y&R
El verdadero cambio que supone la nueva TV digital es el de la relación entre las personas y los medios. Ahí esta el verdadero cambio!
Se trata de la Convergencia, de la generación y sociabilización de contenidos a través de múltiples canales, por lo tanto de la simultaneidad y multitasking
Esto generará audiencias más esquivas y medios mas competitivos.
La portabilidad debería hacer crecer las audiencias por que tendrán accesos múltiples en múltiples espacios y momentos.
Otro fenómeno será la fragmentación de audiencias en un medio que ha sido masivo hasta ahora.
Evolución hacia un medio masivos y segmentados a la vez. Como la radio... Estos múltiples medios llegando a millones de personas permitirá audiencias de mejor calidad, más valiosas por su eficiencia.
La interacción en este nuevo medio implica aplicar la lógica del mundo digital llevada a la tv: Dejo se ser expectador y tomo un rol activo.
La sociabilizacion de este medio implica una nueva forma de lenguaje, la customización de pantallas y la obligatoriedad de pensar y generar campañas de 360 grados.
Implicancias en la publicidad
- Nuevos mercados: Lo local v/s lo regional.
- Permite medir retorno en tiempo real y exacto.
- Internet no va a estar presa del computador.
- Podremos cuantificar el compromiso de los consumidores con las marcas.
- Tenemos que reinterpretar lo que significa “construcción de marcas” por que en ello tendrá cada vez más fuerza el consumidor y podría terminar construyéndola como no me guste…
- Hay que pensar digital
**Por primera vez la inversión en Internet superó a la TV en Inglaterra y Dinamarca.
Nuevos paradigmas. Una revolución creativa
¿Cómo serán las agencias en este nuevo mundo?
La idea seguirá siendo primordial. Nuestro negocio es el pensamiento y el valor agregado. Pero tenemos que ser capaces de pensar y hablar en digital. De producir los contenidos de las campañas digitales integradas.
Tenemos que evolucionar desde el spot al “e-spot”
