Todo buen advertainer debe cumplir con estos 10 mandamientos en cada nuevo desafío que enfrente:1º Entretendrás al público sobre todas las cosas.
El público y su satisfacción, es lo más importante. Sin entretenimiento no hay advertainment.
2º No utilizarás el término ADVERTAINMENT en vano.
Una Agencia que trabaja el advertainment puede hacer de todo, pero no todo lo que hace es advertainment.
3º Diviértete mientras trabajas.
Si pretendes entretener al público, debes ser el primero en hacerlo.
4º Honrarás al Anunciante y a su Público.
Haz que tu cliente se convierta en tu socio y que sus consumidores sean vuestro público.
5º No desconfíes. Colabora con tus competidores.
El error será caer en la desconfianza y las luchas de poder entre publicitarios y creadores de contenidos. La garantía del éxito, la COOPETENCIA o cooperación entre competidores.
6º No interrumpirás el entretenimiento del público.
Trabaja CON y NO EN CONTRA de los creadores de contenidos: Anunciantes, Agencias, Productoras y Medios, trabajando juntos, para llevar la relación con el público mucho más allá de la publicidad tradicional.
7º No copies. ¡Innova!
Explora siempre nuevas formas de comunicación, tanto dentro como fuera de los medios convencionales.
8º No te limitarás a ubicar producto.
Del “product placement” al “value placement”: Si integramos los valores de la marca dentro de un contenido de entretenimiento, conseguiremos comunicarlos de forma más eficaz.
9º No pensarás en la Publicidad de forma tradicional.
Una cosa es el advertainment o entretenimiento de marca y otra, muy distinta, hacer una publicidad entretenida.
10º No codiciarás los GRP´s a cualquier precio.
Las grandes marcas necesitan de grandes audiencias, pero no a cualquier precio. El Prime Time no tiene por qué estar reñido con la calidad y la ética
